当代实体经济与世界文化的传承

--兼论成吉思汗历史人文精神现象的现实价值

（内蒙古成吉思汗酒业集团总经理 杨晓）

"将环绕禁院的墙垣吹倒，并将树木连根拔起，却将鲜花的种子从一个花园传播到另一个花园。"1这是西方汉学家格鲁塞对成吉思汗西征的评价。从这段广为人知并众多引述的话中，做为后人，置身于世界历史河流中，我们看到的是一种学术研究的国际化视野和国际化思路。

文化是历史前行的"枕木"

从历史角度观察，做个比喻，世界史就像一列火车，承载着人类不断前行。而经济和政治是铺载其下的两条铁轨，文化则是历史前行的"枕木"。这种格局奠定了世界历史前行的方向和规则。而把握这种前行的火车头就是在文化意识及动能基础上的各色人种特别是领袖人物。从亚历山大到成吉思汗到帖木儿乃至拿破仑，这些在历史潮流中曾经辉煌一时、纵横一世的伟人，到今天仍然不时以这样或那样的形式萦绕在我们的耳边，影响着我们今天世界的模样。

如何看待他们，其实就是我们如何看待他们的历史遗产。对于我们来讲，他们那些具体的历史遗产已经失去了直接传承的意义和价值，但贯穿于其中的精神遗产的确可以超越时空并对人类社会进步与发展产生深远的启迪和推动作用。所谓"民族的、世界的"内涵本质就在于此。

成吉思汗--一张国际人文的名片

在往烟云的历史烟云中，这些不同民族的英雄秉携睿智豪情，开创出了一个又一个的叹为观止的人文景象。这其中，无论是从政治经济世界性影响还是民族文化的交融角度，从全球角度，都以十三世纪的成吉思汗以及他所缔造的蒙古帝国为最。

美国学者斯塔夫?里阿诺斯曾经在《全球通史》中说道："纵观蒙古民族宏图伟业，俯仰600年间，当都为之龙盘虎踞之大版图而赞叹。自有地球以来，不知有多少英雄席卷大陆，自有历史以来，不知有多少帝王群主削平邦土。然而规模之大，版图之广当属成吉思汗，旷古无比。"正如同，世界公认的评价：成吉思汗"缩小了地球"，"人类历史上第一次开启了世界性文明的沟通"，据此而成为"千年风云第一人"2。

一个时代开启，就如同"蒙古世纪"和"蒙古体系"的建立一样，表现出的是空前的影响，从政治疆域到经济领域一直到民间生活。而这种镜像衍生到今天，也就一定程度构成了我们今日之世界。

八百年来，成吉思汗和蒙古帝国的遗产遍布从草原到森林，从戈壁到绿洲，从东方到西方，从物质到精神，成吉思汗无疑已经一张 "世界名片"，其在现代世界中的影响力正与日日增。而这种影响力不仅表现在文化方面，而且也深入到世界地缘政治、经济层面。

风暴帝国与中国蒸馏白酒--文化的经济实证

单就经济层面来讲，成吉思汗国际性影响也日益成为世界各国实体经济的品牌圭臬。这点从世界各国以"成吉思汗"为品牌的众多产品就可见一斑，抓住了这种先天的、不可复制的和唯一的品牌特性，就有了冲击世界的"历史之箭"和"引擎"。在这儿，"民族的、世界的"并不是一句空话，而成为了实实在在的发展理由和品牌高度。

做为中国民族璀璨文化中的白酒，也都深深烙上了成吉思汗的烙印，为现今中国的乃至世界的酒文化增添着无比的亮色。

中国的蒸馏白酒大规模生产机缘于成吉思汗的十三世纪，十三世纪是中国白酒酿造技术发展的"拐点"，自此中国发酵酿酒让位于蒸馏酿造，这是世界历史和中国酿酒史无可争辩的事实。

据考证中国酿酒技术的历史经历了从浊酒到清酒，再发展到蒸馏酒的过程。其中，蒸酒技术在东汉、魏晋时期已具雏形，但真正成型及规模化生产则始于公元十三世纪。随着1219年成吉思汗率领的蒙古铁骑开始了长达百年的征服欧亚大陆的西征活动，掳掠回大批阿拉伯技师，正是这批人最终完成了西方成熟的蒸馏技术与中国中原地区传统酿酒工艺完美结合及历史使命，即"阿剌吉3"。正如，明代药学家李时珍《本草纲目》中所载："烧酒（高度酒）非古法也，自元时始创。其法用浓酒和糟，蒸令汽上，用器承取滴露，凡酸坏之酒， 皆可蒸烧。"作为成吉思汗大军的军事征服活动的副产品，蒸馏酒从一个侧面可以说是源于必然之中的偶然，而这个过程也是草原文化和蒙古族对中国传统文化和手工业贡献的过程。今天，我国作为世界三大蒸馏酒酿造国实际机缘于此。

每个民族都有自己特有的精神特征，而每一种精神特征都必然蕴藏着特定的文化内涵及其形成这种精神特征的历史根源。做为中国传统文化的经济载体形式--白酒在发展中也注定要以此做为生存和发展壮大的根源，只是在中国限于大区域民族文化传统的延传和继承性的异同，表现出不同的运行规律。

草原文化是内蒙古白酒行业科学发展的可持续动力

自蒸馏酒工艺技术传入中国后，在南方和北方根据不同的地缘特点，逐渐消化并与当地原先酿酒技术融合完善并逐渐成熟，形成了南方以泸州为核心区的浓香型酿制工艺和北方山西和山西内蒙交界一带清香型酿制工艺。中国蒸馏白酒的历史基础就在于此。

从白酒行业内部竞争阶段由规模型向集约型、由产品竞争向品牌竞争衍生的现状，在如今白酒行业利基线基本已经划就，就是按照区域加文化共同体版块来进行势力划分。对白酒企业来讲占据一个区域市场能够解决生存问题，但解决不了发展问题，只有占据一个文化区域版块才是真正的占据了基本的利基市场，企业也才能够谈到发展的问题。占据一个市场靠战术营销力量可以，但能够与该市场的文化内涵合拍并做到内涵式巩固和发展，则必须靠品牌文化的战略经营。4

文化是发展的引擎。现代经济的发展有一个明显趋势--文化越来越具有经济价值，这已经为内蒙古强劲的经济发展态势所证明。

草原文化是内蒙古得天独厚的资源优势。是内蒙古民族经济蓬勃发展的文化后盾和资源保障。从近来内蒙古经济高速发展的经济模式观察，已经给出了在资源富集、后开发地区如何走现代的、科学的集约化的资源开发转化战略来推动经济振兴的道路的运行特点。这是内蒙古近来迅速崛起并壮大发展的鄂尔多斯羊绒、伊利等企业已经实践并证实了的优势特色企业发展道路。"社会的进步依赖与经济的发展和文化的繁荣，文化的繁荣促进经济和社会的发展进步"。内蒙古有着丰厚的历史文化资源和多种物质资源，这是我们长远发展的宝藏。这也是现在市场经济条件下，内蒙古各项产业得天独厚的发展优势。"草原文化已经成为内蒙古经济告诉增长的内在动力。

做为内蒙古经济产业链的组成，以上实际上已经为区域白酒企业的发展指出了一条道路，就是必须依托内蒙古独特而丰厚的地缘文化特点和优势，来培育和树立企业的核心竞争力，走文化品牌战略经营的路子，在此基础上进行管理、营销等的战术创新和民族品牌建设工作，以此来树立内蒙古白酒行业的集群品牌影响，最大限度的缩小内蒙古白酒行业的季节性影响大、行业品质优势不明显的发展弱项，借助内蒙古整体草原文化经济的崛起势力来强化内蒙古白酒的草原文化独特地缘和文化差异化竞争优势。

草原文化渊源博大，深厚的地缘人文文化是内蒙古白酒企业必然的核心竞争力的抉择。而其中，草原文化特别是成吉思汗历史人文精神价值则更是催发了内蒙古白酒的高度与质度，成吉思汗在世界历史和社会文化中的独一无二的地位和影响力，是内蒙古白酒企业得天独厚的国际品牌。

国际品牌--成吉思汗酒

做为世界游牧民族文化、军事、政治、经济实力的集大成者，十三世纪草原帝国--蒙古帝国的缔造者乃至近代全球新秩序的奠基人，成吉思汗的世界性影响力是内蒙古白酒企业创建品牌和提升内蒙古集群品牌影响的重要支撑。而成吉思汗和他所建立的蒙古帝国对中国蒸馏白酒的引介和发轫历史影响，对现代中国蒸馏白酒的行业形成和品牌文化意义，可以说是内蒙古地缘文化对中国蒸馏白酒的杰出而独特的历史功绩。能够抓住这个历史文化原点，其实就有了内蒙古白酒冲击全国和走向世界的"历史之箭"和"引擎"。这是内蒙古白酒行业得天独厚的历史机缘点和较国内其他白酒无与伦比的竞争优势。

成吉思汗酒业正是传承着成吉思汗所留下来的辉煌印记，无论从民族精神还是阳刚的酒文化气息，这种一脉传承下来的其实就是无与伦比的成吉思汗酒的品牌故事与品牌张力。而这些成为了成吉思汗酒在中国乃至世界蒸馏酒文化体系中的"高山仰止"的地位，也奠定了成吉思汗酒的国际蒸馏酒中的品牌高度和品牌地位。

历史的责任与文化的使命

以上我们从中国蒸馏白酒，特别是内蒙古白酒行业发展做为实例来对当代文化与经济的互促互进进行了验证。财富的创造是一种经济行为，更是一种道德行为，其实这也正切中了古往今来经济实体所必须面对的"在顾客认同他们之前创造"有价值的"劳动"。经济实体在生产产品的增值过程中，必然也必须忠实的反映出企业存在的根本原则，即企业团队的历史责任与文化的使命，而这种被社会和消费者认同的价值观和信念是企业保持"永续"的必要前提。这其实也就是历史文化在经济层面的现实价值意义所在。

从简单层面上观察，"一个品牌可能仅仅只能带动一定经济层面或领域的发展"，但放到更广阔的全球经济文化进步和发展角度，其所做的就已经不简简单单的经济行为，而是认知并建立在世界历史中人文镜像的社会与文化深层次的精神价值基础上的一种文化行为。文化的复兴必然依赖于经济的振兴与发展，就如可口可乐之于美国，现代集团至于韩国，它们都已经成为所属国文化的重要表象。

当然，在文化多样性的世界，在全球一体化的今天，单凭一个企业、一个品牌的"单体经营"是无法承载整体性文化的前行的，就如同我们今天在座的单凭这个论坛来提振整体草原文化的前行一样。但"积跬步而致千里"，文化的发展需要社会各方面资源的集合积累和集团运营，精神需要物质来做为传导，上层建筑需要生产资料的强大支撑和铺垫，而经济实体无疑在其中起着举足轻重的作用。

"行胜于言"，只要我们把握了文化的前进脉搏，我们的所作所为就必然能够对世界发展做出有益的尝试和贡献。也正如成吉思汗在800年前所言：不要管路有多远，只管前行，必会到达！

1 《成吉思汗》法国 格鲁塞

2 《华盛顿邮报》美国 1999年

3 "阿剌吉"即arrack，为阿拉伯蒸馏酒名，始见于元代《饮膳正要》，为当时蒸馏酒代称。

4 《品牌文化经营 中国蒸馏白酒发展基础》（《华夏酒报》 2007年10月26日）。

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当代经济与世界文化