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| 让“成吉思汗”再次征服世界 |
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发布者：admin
发布时间：2002/6/11 阅读：3090次 【字体：大
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仕奇人难忘那1994年，一场“仕奇宣言”使“仕奇”的名字席卷中国大江南北，仕奇品牌深入人心。从此，仕奇集团依托内蒙古资源优势，走规范化、规模化发展之路，企业发展拐上“快车道”，短短几年内迅速成长为自治区纺织行业的“龙头”。
但事隔几年后，仕奇开始沉寂，仕奇的沉默引来世人不少怀疑的目光。面对仕奇多元化发展战略，有人甚至发出了“仕奇是不是不务正业，误入了歧途？”的诘问。
不在沉默中爆发，就在沉默中死亡。其实，仕奇引而不发意在蕴势，步入发展成熟期的仕奇“说得少但做得却不少”，企业发展的脚步不仅没有停止，反而是大步流星，一步一个脚窝，一个脚窝一支歌。
五年前，仕奇在夯实传统主业的基础上，开始高起点、大手笔在文化产业领域进行尝试和探索。
集团以丰富的草原文化为底蕴，以蒙古族历史文化为平台，以成吉思汗品牌为旗帜，以文化产品为载体，突出自身优势与特色，抓住文化与经济的结合点，立体开发自然、人文资源，创造出特征鲜明的内蒙古草原文化概念。
1996年起，仕奇集团开始着手成吉思汗品牌的开发与建设，以大文化产业的思维，赋予成吉思汗英雄精神以新时代的文化内涵和意义，努力将成吉思汗的巨大形象力量演化为具有世界影响力与知名度的成吉思汗品牌。
短短几年，围绕成吉思汗这个品牌，仕奇连出四张牌：
第一张牌，以拍摄《成吉思汗》电视剧为起点，向全国和全世界人民宣传蒙古民族英雄，展示内蒙古优秀的文化历史和独特的风俗民情以及迷人的草原风光。
同时，借助电视电影拍摄时的场地、器材，建设民族风味浓郁的旅游基地。该旅游基地场景宏大，拥有百匹战马、百顶蒙古包，勒勒车、战车和不计其数的兵器、旌旗，还有跑马场、射击场，以及舒适优雅设施齐全的渡假村。更有高山林立，沟壑纵横、泉水潺潺，水库碧波的自然风景。游客来到此地，犹如进入了内蒙古历史发展的时空隧道。
这一项目己经部分建成并即将开放，以后还要不断扩大完善，整个项目建成后，将成为呼和浩特市一个最具吸引力的旅游地，也是仕奇集团又一个新的利润增长点。
第二张牌，并购改造内蒙古饭店。这座以成吉思汗文化为背景的酒店业“航母”，投资1.5亿元改造后，已经成为全区规模最大、功能最全、设施最先进的五星级饭店，年营业收入将达7600万元，利润1000万元，不但会给集团带来巨额利润，还将作为旅游文化产业中的重要组成部分，为提高旅游服务水平、增强旅游文化产业的功能、提升本地旅游饭店档次发挥重要作用。
第三张牌，精心打造“成吉思汗”酒业第一品牌。借助一代天骄成吉思汗这个既有民族特色、又有世界声誉、极易被消费者熟知的品牌概念，使成吉思汗酒一出世就具有品牌优势。
成吉思汗酒业已成为仕奇集团旅游文化产业链上的重要组成部分，是对蒙古民族豪爽善饮性格的一种商业诠释，更是仕奇集团推出成吉思汗新品牌战略的一个重要的产品载体。目前，成吉思汗酒已完成了前期建设、投产、试销工作，试销获得了很好的市场反映。这一产业良好的基础和诱人的发展势头，将使其成为仕奇集团的第二大资金利润来源。
第四张牌，以弘扬民族文化、开发旅游业与文化产业为宗旨的“内蒙古成吉思汗文化传播公司”已经正式挂牌，即将担负起内蒙古文化旅游、文化传播、旅游产品开发、民族餐饮业推广的重任。
值得一提的是，2000年6月，仕奇实业股票上市，使企业能在更广阔的领域内融通资金，为集团公司挺进文化产业注入强劲动力。
一个以毛纺加工起家的企业，何以跨入一个完全陌生的产业，是一时头脑发热，还是深思熟虑？是不务正业，还是高瞻远瞩？
“仕奇转身，三思而后行！”仕奇的一位中年领导精英如是说。
二十世纪后期，中国经济改革向纵深推进，产业结构调整成为经济改革的主旋律。西部大开发号角催征，进一步加快了内蒙古产业结构调整的步伐。在市场的巨大变局中，竞争的概念实质已经跨越了地区、行业、部门的限制，传统经济的每一个构成要素都已经变成了不可能被垄断和独占的资源，竞争的实质已经演成为深层次的文化竞争。
在此大背景下，仕奇深刻意识到，仅仅通过高质量产品和常规的经营手段很难有效地在激烈的市场竞争中不断扩大市场份额，要想跻身国际大舞台并占有一席之地更是不可想象的。因此，是否能够挖掘出真正属于企业自己的核心竞争力要素，是企业获得持续快速发展的关键。
内蒙古是中国西部开发的重要省份，在发展文化旅游产业方面具有得天独厚的优势：坦荡如砥的草原，苍莽浩瀚的森林，“一代天骄”成吉思汗纵马西征的故事代代流传，这些独具民族特色的东西穿越千百年的历史风雨，最终沉淀为底蕴丰厚的文化旅游产业资源。
令人遗撼的是，长期以来，内蒙古的文化旅游资源一直徘徊在“粗放的是美丽的，美丽的却是悲哀的”的怪圈中，浅层诠释，粗放开发，文化资源优势没能有效转化为经济胜势。发展滞后的现状呼唤一个具有丰厚文化底蕴的企业承担起整合产业的历史使命。
因此，抓住入世和大开发的历史机遇，寻求经济与文化的最佳结合点，实现产业升级和企业扩张，成为仕奇集团新长征路上的必然选择。
就这样，仕奇一只手拉住传统产业，一只手托起朝阳产业，双手打拳，高低兼顾，寻找到企业调整产业格局的切入点和企业效益的增长点，一方面大幅提升了自身在国内外市场的核心竞争力，使集团成为内蒙古文化开发、传播领域的领头羊；另一方面也促进了自治区的产业升级和结构调整。
仕奇，数载不鸣，一鸣惊人。
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